Diese Kolumne ist 100 Prozent natürlich!

Wir alle halten uns gerne für gute Menschen, also tun wir unseren Teil für die Umwelt. Oder zumindest tun wir so, als ob wir es täten. Das haben auch die Unternehmen bemerkt und kennzeichnen ihre Produkte daher als „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ oder pappen zumindest einen schönen grünen Aufkleber mit einem Öko-Symbol darauf – eine Strategie, die als „Greenwashing“ bezeichnet wird. Und sie ist weit verbreitet. Eine Studie des Europäischen Rates aus dem Jahr 2020 ergab, dass mehr als die Hälfte der von Unternehmen in der EU gemachten Umweltaussagen vage, irreführend oder unbegründet waren.