Brust oder Keule? Was geschieht im Gehirn, wenn wir uns für ein knuspriges Hähnchenteil entscheiden? Neurobiologen entlocken mit modernsten Methoden dem zentralen Entscheidungsorgan seine Geheimnisse. Eines davon ist, dass Vernunft kaum eine Rolle spielt, wenn wir uns auf etwas festlegen – beim Hähnchenessen genauso wie beim Autokauf. Dabei ist nicht nur hehre Wissenschaft gefragt: Manager und Marketing-Experten gehen bei den Forschern ein und aus. Sie wollen, dass die Neurobiologen herausfinden, warum Marken wie Porsche oder Milka erfolgreich sind und andere floppen, warum viele Leute mit gutem Einkommen überzeugte Aldi-Kunden sind oder warum das Verhalten von Börsi- anern oft so völlig willkürlich wirkt.
