Vier spezielle Käufertypen

Forscher befragten Menschen in zehn Ländern nach ihren Motiven, edle Waren zu kaufen, und fanden vier Konsumtypen: Die „ Luxusliebhaber” wollen vor allem sich selbst beglücken. Die „ Exklusiven” legen Wert darauf, sich mit teuren Produkten von der Masse abzuheben. Die „Statusbewussten” möchten andere beeindrucken, während für „Funktionalisten” hohe Qualität im Vordergrund steht.