Der Amerikaner John Naisbitt (links) begründete mit seinem 1982 herausgegebenen Buch über die „Megatrends” die populäre Trendforschung. Er versteht es, seine Prognosen und sich selbst glanzvoll zu inszenieren – wie auch Matthias Horx (rechts), Chef des Kelkheimer Zukunftsinstituts. Horx veröffentlicht regelmäßig Trendreports, die in griffigen Formulierungen die Zukunft beschreiben.
