Extrem dünne Models beeinträchtigen das Selbstwertgefühl vieler Frauen und vermitteln ein falsches Schönheitsideal, was bei etlichen Frauen und jungen Mädchen zu Essstörungen führt. Inzwischen werden in der Werbung mehr mollige Models eingesetzt, um den Betrachterinnen eine größere Identifikation zu ermöglichen. Ohne Erfolg, wie jetzt deutsche, niederländische und amerikanische Forscher um Thomas Mussweiler von der Universität Köln nachgewiesen haben.
Sie hatten für ihre Studie Frauen mit unterschiedlichem Gewicht Bilder von Models gezeigt, die sehr dünn, moderat dünn, moderat mollig oder extrem mollig waren. Danach wurden die Teilnehmerinnen gefragt, wie sich sich selbst einschätzen. Ergebnis: Normalgewichtige Frauen hatten beim Betrachten von moderat dünnen Models ein höheres Selbstwertgefühl als bei moderat molligen. Dagegen hatten dickere Probandinnen grundsätzlich ein niedriges Selbstwertgefühl – egal welches Bild ihnen gezeigt wurde. Auch Fotos von extrem molligen Models änderten nichts daran. Diese wurden von den Übergewichtigen sogar als sehr unangenehm empfunden, da sie wussten, dass sie nicht dem geltenden Schönheitsideal entsprechen.
„Das Schönheitsideal in unserer Gesellschaft ist immer noch ‚ dünn‘ “, erklären die Forscher diese Beobachtung. „Daher verbessern Übergrößen-Models das Selbstwertgefühl der Kundinnen nicht.”
