Wofür brauchen Unternehmen eine Google Ads Agentur?
Bezahlte Anzeigen werden in der Google-Suche, auf Google Shopping, im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgespielt. Eine Google Ads Agentur plant die Kampagnen, schaltet sie und passt die Gebote, die Anzeigentexte und die Zielgruppen permanent an.
Die Gebotsautomatik Smart Bidding und das Kampagnenformat Performance Max übernehmen selbsttätig Teile der Optimierung. Eine Google Ads Agentur ergänzt diese Automatik um ihre Erfahrung und prüft, ob die Einstellungen optimal zum Geschäftsziel passen.
Die Plattform verkauft die Anzeigen und misst zugleich deren Erfolg. Den unabhängigen Blick auf die Zahlen liefert das kompetente und erfahrene Experten-Team einer Google Ads Agentur.
Was bedeutet „wissenschaftliches Arbeiten“ in einer Google Ads Agentur?
Wissenschaftliches Arbeiten heißt hier, Annahmen so zu formulieren, dass Daten sie bestätigen oder widerlegen können. Vier Schritte unterscheiden das Vorgehen einer Google Ads Agentur vom bloßen Ausprobieren:
Annahme: Das Team der Google Ads Agentur formuliert eine prüfbare Vermutung, etwa dass eine neue Gebotsstrategie mehr Anfragen bringt.
Aufteilung: Regionen oder Nutzer kommen per Los in die Testgruppe oder in die Vergleichsgruppe.
Vergleichsgruppe: Dieser Teil bleibt ohne die Änderung und zeigt, wie sich die Zahlen ohne den Eingriff entwickeln.
Absicherung: Ein Unterschied zählt erst dann, wenn er sich sauber absichern lässt und kein Zufall ist.
Wie wertvoll dieser Weg ist, zeigt ein bekanntes Beispiel aus der Forschung. Ökonomen bei eBay verglichen über mehrere Wochen Regionen mit und ohne bezahlte Suchanzeigen. So erkannten sie, welche Anzeigen wirklich neue Käufe brachten und welche Kunden ohnehin gekommen wären.
Diese Erkenntnis lenkt das Budget auf die Anzeigen, die Umsatz bringen. Aus jedem Test lernt das Team der Google Ads Agentur und stellt die nächste Annahme auf.
Wie testet eine Google Ads Agentur ihre Kampagnen?
Das Testwerkzeug von Google lässt Original und Variante an gleich vielen Auktionen teilnehmen. Beide laufen unter gleichen Bedingungen und die Zahlen lassen sich direkt vergleichen.
Ob die Werbung insgesamt neue Kunden bringt, zeigt eine Vergleichsgruppe ohne Anzeigen. Hierfür eignet sich die Messung „Conversion Lift“, die den Verlauf mit und ohne Werbung gegenüberstellt.
In den ersten Tagen schwanken die Daten, deshalb läuft die Auswertung über mehrere Wochen. Ein Teil des Budgets fließt bewusst in die Variante, damit der Vergleich fair bleibt.
Am Ende steht dann ein klarer Testbericht. Eine Google Ads Agentur für anspruchsvolle Unternehmen weist darin aus, wie groß die Datenbasis war, wie sicher das Ergebnis ist und was das Team der Google Ads Agentur daraus für die nächsten Kampagnen ableitet.
Ein laufender Test braucht ein stabiles Google-Ads-Konto. Das Experten-Team der Google Ads Agentur nimmt Änderungen nur geplant vor, damit das Ergebnis eindeutig der getesteten Variante zuzuordnen ist.
Mit welchen Kosten ist bezüglich der Beauftragung einer Google Ads Agentur zu rechnen?
Google-Ads-Agentur-Ratgeber nennen in der Regel drei gängige Honorarmodelle. Üblich sind eine monatliche Pauschale, ein Anteil des Werbebudgets oder Stundensätze, dazu kommt meist eine einmalige Gebühr für die Einrichtung des Google-Ads-Kontos.
Bezüglich des Prozentmodells wächst das Honorar mit dem Budget. Eine Google Ads Agentur begründet eine empfohlene Erhöhung des Budgets für die Google Ads oft mit nachvollziehbaren Testdaten, die zeigen, dass mehr Budget auch für mehr profitable Anfragen oder mehr Produktverkäufe sorgt.
Mehrwöchige Tests binden Werbebudget und Arbeitszeit. Diese Investition lohnt sich jedoch, weil das Budget danach dorthin fließt, wo es nachweislich optimal wirkt.
Anhand welcher Aspekte lässt sich eine „wissenschaftlich arbeitende“ Google Ads Agentur erkennen?
Schon im Erstgespräch mit einer Google Ads Agentur lässt sich deren Arbeitsweise erkennen. Folgende Fragen können diesbezüglich helfen:
Annahme: Welche Vermutung prüft das Team der Google Ads Agentur gerade in laufenden Kampagnen?
Datenbasis: Wie viele Klicks und Anfragen bzw. Produktverkäufe flossen in den letzten Test ein?
Lernen: Welche Erkenntnis aus einem Test hat zuletzt die Google-Ads-Strategie verändert?
Empfehlungen: Womit begründet das Team der Google Ads Agentur seine Budgetvorschläge?
Eine wissenschaftlich arbeitende Google Ads Agentur beantwortet diese Fragen ganz konkret und mit klar nachvollziehbaren Zahlen. Sie prüft die Empfehlungen von Google überaus konzentriert und übernimmt nur das, was zum gewünschten Ziel des jeweiligen Unternehmens passt.
Ein weiteres positives Signal ist das Google-Partner-Siegel, welches ein Gütesiegel für Google Ads darstellt. Es steht für zertifizierte und geschulte Agentur-Mitarbeiter sowie für Erfahrung mit größeren Google-Ads-Konten.
Warum wird das wissenschaftliche Arbeiten einer Google Ads Agentur zum Wettbewerbsvorteil?
Google Ads Agenturen, die nach bestem Wissen und Gewissen testen, setzen Kundenbudgets überaus gezielt ein. Jede Entscheidung über Gebote, Anzeigen und Zielgruppen stützt sich so auf tatsächlich gemessene Ergebnisse und nicht auf ein bloßes Bauchgefühl.
Eine solche vorbildliche Vorgehensweise zeigt schon recht früh, was wirklich wirkt. Schwache Ads-Varianten verschwinden nach wenigen Wochen, starke Ads-Varianten erhalten mehr Budget. So steigt die Zahl der Anfragen oder Produktverkäufe sogar bei gleichbleibendem Budget.
Genau deshalb wird wissenschaftliches Arbeiten für die Kunden einer Google-Ads-Agentur zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil.
Denn Unternehmen, die durch die gute Arbeit ihrer Google Ads Agentur genau wissen, welche Google-Ads-Strategien tatsächlich wirken, können ihre Budgets gezielter einsetzen und bessere Umsätze erzielen als Wettbewerber, deren Agenturen nicht systematisch und datenbasiert arbeiten.
